隨著全球經(jīng)濟一體化的加強，行業(yè)競爭日趨激烈，現(xiàn)代企業(yè)的核心競爭力已經(jīng)逐漸從單純的產(chǎn)品競爭、資本競爭，轉(zhuǎn)入到品牌、信譽等無形資產(chǎn)的競爭，即誠信競爭。然而，激烈的競爭背后也形成了現(xiàn)代企業(yè)的誠信危機。2008年年底，三鹿企業(yè)宣布破產(chǎn)，就因為“摻假”導(dǎo)致了一個全國知名品牌的消亡。

　　在化妝品行業(yè)，2006年“SKII事件”讓眾多的愛美人士對化妝品產(chǎn)生了深深的懷疑――作為全球四品牌的知名品牌尚且不能誠信于人，那還有什么化妝品值得信賴呢？化妝品能不用則不用！不過也是在整個化妝品行業(yè)備受危機考驗的這一年，全球大的化妝品折扣經(jīng)銷商雅琳娜公司進軍市場，力圖在打開市場的同時化解行業(yè)誠信危機。

　　雅琳娜（

　　據(jù)調(diào)查，化妝品行業(yè)的銷售主要是實體店售和網(wǎng)售。在網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達的今天，越來越多的中小經(jīng)營者采取電子商務(wù)的方式網(wǎng)上售賣化妝品，很多的產(chǎn)品都是非正常渠道進貨，存在很大的安全隱患。但是由于價格上的優(yōu)勢，還是有很多的消費者愿意購買。雅琳娜在這方面也做得很好，與很多國內(nèi)的品牌合作，中低端產(chǎn)品同樣在雅琳娜的折扣店有大量銷售，形成了一定的競爭優(yōu)勢。

　　雅琳娜品牌化妝品專營店憑借自身專業(yè)、規(guī)范的產(chǎn)品品質(zhì)管理標準，輕松理化、微生物、水質(zhì)等檢測手段，為消費者送上了一律安全、的護膚品。為了提高/增加產(chǎn)品的高品質(zhì)，雅琳娜對自己的產(chǎn)品質(zhì)量有著近乎執(zhí)拗的嚴格要求漢雅琳娜的全部產(chǎn)品必須是有著98%采用進口原料，禁止添加任何化學(xué)添加劑！此外雅琳娜不惜投入了巨大人力物力去監(jiān)督和扶持每個生產(chǎn)環(huán)節(jié)質(zhì)量的穩(wěn)定，除了外界的檢測，雅琳娜遵循“嚴于律己”的精神為自己的產(chǎn)品設(shè)置了重重阻礙，“想出廠，必須質(zhì)量合格。”成為每名員工的口號。具有其他品牌不可比擬的性、健康性，又有近乎“變態(tài)”的對產(chǎn)品質(zhì)量的執(zhí)著追求，使雅琳娜一躍成為我國化妝品市場上的知名本土品牌并受到人們的一致青睞。

　　公司實行新銳的化妝品項目戰(zhàn)略管理模式，以整店輸出、產(chǎn)品輸出、教育輸出雙贏模式為核心，致力將雅琳娜打造成消費者優(yōu)選的化妝品品牌。雅琳娜化妝品專營店品自投放市場以來，得到消費者一致好評，取得了合格的品牌效應(yīng)。