經(jīng)濟(jì)大環(huán)境進(jìn)入新階段，理性消費(fèi)時代來臨。

　　自2008年來，宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩，有一部分高實(shí)現(xiàn)目標(biāo)人群面臨、育兒等生活壓力，導(dǎo)致其理性消費(fèi)的欲望增強(qiáng)。這類人群就屬于輕中產(chǎn)。

　　說到輕中產(chǎn)，很多人可能會對其與中產(chǎn)群體有所混淆。實(shí)際上輕中產(chǎn)相對于中產(chǎn)來講，消費(fèi)力更強(qiáng)、消費(fèi)觀念更先進(jìn)，同時因為互聯(lián)網(wǎng)的影響，有著比傳統(tǒng)發(fā)達(dá)中的同類人群更新、擴(kuò)張更快的消費(fèi)需求，因此，這部分人群對酒店來說是不可小覷的群體。

　　步入理性消費(fèi)時代，這部分人的沖動性消費(fèi)頻率較低，會合理規(guī)劃消費(fèi)支出，對奢華酒店的選擇頻率會大大降低，高性價比的中高端酒店更容易獲得其青睞，如果中高端酒店能夠滿足他們獨(dú)特的審美需求與興趣滿足，如朵麗米音樂文化酒店。

　　國內(nèi)酒店近幾年在激烈的競爭中也在不斷進(jìn)化，但如何能洞察輕中產(chǎn)的消費(fèi)心理，并滿足其不斷更新的消費(fèi)需求，也是一個具有挑戰(zhàn)性的新任務(wù)。

　　輕中產(chǎn)主要是80后、90-95群體，人口基數(shù)大、更年輕，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，輕中產(chǎn)將成為消費(fèi)市場的中堅力量。面對消費(fèi)觀念更加成熟，消費(fèi)層次不斷提升的輕中產(chǎn)們，酒店將面臨更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

　　朵麗米(123)音樂文化酒店是時尚、潮流、自信、品味的酒店，是為年輕人打造分享旅行生活的城市潮流文化聚集地，更是為商旅住客提供時尚潮流休閑住宿空間。一杯咖啡，一杯醇酒，一首音樂，讓賓客享受悠閑，保持優(yōu)雅，擁有自信和品味。

　　朵麗米品牌資產(chǎn)的五大支柱：

　　1、品牌定位 音樂文化為體驗的超級酒店IP

　　2、品牌設(shè)計 時尚年輕化的音樂設(shè)計貫穿整個酒店

　　3、品牌服務(wù) 懂音樂更懂您的服務(wù)人員，給您帶來身心愉悅的格調(diào)服務(wù)

　　4、品牌亮點(diǎn) 大堂，客房，娛樂活動多重經(jīng)營，打破酒店單一困窘

　　5、品牌互利 全新打造一套消費(fèi)者、加盟方和品牌方三方互利的運(yùn)營模式

　　城市要求

　　一、二線及省會城市、直轄市及全國主要經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市。

　　地理位置要求

　　靠近大型商業(yè)中心、CBD、展覽中心、游樂中心、交通中心、交易中心等人流密集區(qū)，有充足的客源支持，交通方便快捷