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金利來(lái)品牌起源于香港，由有名的愛(ài)國(guó)、善事大使曾憲梓博士創(chuàng)立，金利來(lái)()有限公司創(chuàng)立于1990年，公司旗下?lián)碛?金利來(lái)正裝暨商務(wù)休閑和金利來(lái)時(shí)尚休閑兩大品牌。
基本簡(jiǎn)介
金利來(lái)領(lǐng)帶、西服、襯衫——較早名氣男士商務(wù)式優(yōu)先巨頭國(guó)際品牌。
金利來(lái)品牌起源于香港，由有名的愛(ài)國(guó)、善事大使曾憲梓博士創(chuàng)立。
金利來(lái)（）有限公司創(chuàng)立于1990年，公司旗下?lián)碛校航鹄麃?lái)正裝暨商務(wù)休閑和金利來(lái)時(shí)尚休閑兩大品牌。
金利來(lái)系列產(chǎn)品（及經(jīng)營(yíng)權(quán)使用商品）包括男士商務(wù)正裝、休閑服飾、內(nèi)衣、毛衣、皮具、皮鞋、皮包及珠寶等。
商標(biāo)含義
金利來(lái)商標(biāo)是公司創(chuàng)始人曾憲梓先生1970年親自設(shè)計(jì)的，它包括商標(biāo)圖案,牌名英GOLDLION 中文金利來(lái)，三者構(gòu)成了一個(gè)整體。牌名GOLDLION的中文譯意為"金獅"，是喜慶吉祥的象征，給人帶來(lái)幸福。獅為百獸一枝獨(dú)秀，喻示在服飾行業(yè)里獨(dú)占"男人世界"的鰲頭。具有智者的風(fēng)采，創(chuàng)出品牌、世界有名。但是，粵語(yǔ)“金獅”和“今輸”諧音，為免有的顧客認(rèn)為犯忌，便把英文GOLDLION之GOLD譯意為金，LION譯音為利來(lái)，再合而為一，便成了今天的"金利來(lái)"。中文牌名的改動(dòng)，既不失原來(lái)金獅的王氣，又含有金利滔滔的佳兆，牌名響亮，雅俗咸宜，大受歡迎。
的商標(biāo)圖案是GOLDLION的縮寫(xiě)GL拼合而成的，其內(nèi)涵還是金獅，其視覺(jué)形象則使人們聯(lián)想到G是地球，L是金獅。
地球上雄距著一頭金獅--喚醒東方：預(yù)示金利來(lái)企業(yè)的產(chǎn)品有無(wú)限廣闊的前景，英文標(biāo)準(zhǔn)字用毛筆書(shū)寫(xiě)，獨(dú)辟蹊徑，飄灑起伏的筆畫(huà)間，描繪出絲綢之路的逶迤，閃動(dòng)著東方民族的神韻。

企業(yè)文化
金利來(lái)商標(biāo)是公司創(chuàng)始人曾憲梓先生1970年親自設(shè)計(jì)的，它包括商標(biāo)圖案，牌名英GOLDLION 中文金利來(lái)，三者構(gòu)成了一個(gè)整體。牌名GOLDLION的中文譯意為"金獅"，是喜慶吉祥的象征，給人帶來(lái)幸福。獅為百獸一枝獨(dú)秀，喻示在服飾行業(yè)里，獨(dú)占"男人世界"的鰲頭，具有智者的風(fēng)采，創(chuàng)出品牌，世界有名。但是，粵語(yǔ)"金獅"和"今輸"諧音，為免有的顧客認(rèn)為犯忌，便把英文GOLDLION之GOLD譯意為金，LION譯音為利來(lái)，再合而為一，便成了今天的"金利來(lái)"。中文牌名的改動(dòng)，既不失原來(lái)金獅的王氣，又含有金利滔滔的佳兆。牌名響亮，雅俗咸宜，大受歡迎。
金利來(lái)的商標(biāo)圖案是GOLDLION的縮寫(xiě)GL拼合而成的，其內(nèi)涵還是金獅,其視覺(jué)形象則使人們聯(lián)想到G是地球，L是金獅，地球上雄距著一頭金獅--喚醒東方，預(yù)示金利來(lái)企業(yè)的產(chǎn)品有無(wú)限廣闊的前景。英文標(biāo)準(zhǔn)字用毛筆書(shū)寫(xiě),獨(dú)辟蹊徑，飄灑起伏的筆畫(huà)間，描繪出絲綢之路的逶迤,閃動(dòng)著東方民族的神韻。
品牌文化
文化經(jīng)商
文化經(jīng)商的理解，是透過(guò)品牌的文化力去贏得消費(fèi)者和社會(huì)公眾對(duì)金利來(lái)品牌產(chǎn)品及企業(yè)的認(rèn)同感、親和力，從而取得促銷(xiāo)產(chǎn)品，提升企業(yè)形象，加強(qiáng)品牌的地位的目的。 在金利來(lái)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略觀中，我將減價(jià)促銷(xiāo)列為下策，廣告促銷(xiāo)列為中策，而將文化的、形象的、情感的經(jīng)商列為上策。為什么？大減價(jià)大甩賣(mài)在經(jīng)銷(xiāo)商與生產(chǎn)者、消費(fèi)者三者之間，必有一傷，那是萬(wàn)不得已的辦法；廣告能帶來(lái)促銷(xiāo)手段，但廣告也很講學(xué)問(wèn)，廣告作得不好，一般性的王婆賣(mài)瓜式的廣告，只能贏得短暫的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為。而文化經(jīng)商則能長(zhǎng)遠(yuǎn)地贏得消費(fèi)者，從內(nèi)在感情廣告與消費(fèi)觀念方面征服消費(fèi)者。應(yīng)該說(shuō)這是每個(gè)商家孜孜以求的目標(biāo)，但又非人人皆能達(dá)到的境界。
文化經(jīng)商，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中一種深層次的、高水平的、智慧型的競(jìng)爭(zhēng)。我們知道，當(dāng)先國(guó)西部牛仔服暢銷(xiāo)全球，大量出現(xiàn)在我們的服裝市場(chǎng)，長(zhǎng)期流行在我們青年中的時(shí)候，我們感受到的不只是來(lái)自服裝行業(yè)的沖擊，更重要的是感受到了一種代表著豪邁清灑的西方文化的沖擊；同樣，當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)周?chē)鋈婚g“漢堡店”快餐店多了起來(lái)，并為愈來(lái)愈多的快節(jié)奏生活的現(xiàn)代人們所接受的時(shí)候，我們體驗(yàn)到這是一種西方文化的滲透與延伸……
服裝行業(yè)是一個(gè)十分特殊的行業(yè)。服裝與服飾是表現(xiàn)人類生活中的穿的文化。因此，金利來(lái)在自己的經(jīng)商方式與品牌戰(zhàn)略中，十分注重文化品位。金利來(lái)向消費(fèi)者輸出的不只是產(chǎn)品，更是一種文化、一種觀念、一種潮流。