在繁華的商業(yè)區(qū)里，消費(fèi)者往往首先瀏覽的是大大小小、各式各樣的商店招牌，尋找實(shí)現(xiàn)自己購(gòu)買目標(biāo)或值得游逛的商業(yè)服務(wù)場(chǎng)所。因此，具有高度概括力和強(qiáng)烈吸引力的商店招牌，對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)刺激和心理影響是很重要的。

　　商店招牌底板所使用的材料，以往大都使用木質(zhì)和水泥。木質(zhì)經(jīng)不起時(shí)間久的風(fēng)吹雨打，易產(chǎn)生裂紋，油漆易脫落，需經(jīng)常維修。水泥招牌施工方便，經(jīng)久耐用，造價(jià)低廉，但形式陳舊，質(zhì)量粗糙，只能作為低檔商店的招牌。為了反應(yīng)時(shí)代新潮流的變化，如今的店面外裝飾材料已不限于木質(zhì)和水泥，而是采用薄片大理石、花崗巖、金屬不銹鋼板、薄型涂色鋁合金板等。石材門面顯得厚實(shí)、穩(wěn)重、、莊嚴(yán)；金屬材料門面顯得明亮、輕快，富有時(shí)代感。有時(shí)，隨著季節(jié)的變化，還可以在門面上安置各種類型的遮陽(yáng)篷架，這會(huì)使門面清新、活潑，并溝通了商店內(nèi)外的功能聯(lián)系，無(wú)形中擴(kuò)展了營(yíng)業(yè)面積。

　　商店招牌在導(dǎo)人功能中起著不可或缺的作用與價(jià)值，它應(yīng)是引人注目的地方，所以要采用各種裝飾方法使其突出，手法很多，如用霓虹燈、射燈、彩燈、反光燈、燈箱等來(lái)加果，或用彩帶、旗子、鮮花等來(lái)襯托。總之，格調(diào)高雅、清新，手法奇特、怪誕往往是成功的關(guān)鍵之一。

　　商店招牌文字設(shè)計(jì)日益為開(kāi)店者所重視，一些以標(biāo)語(yǔ)口號(hào)、隸屬關(guān)系和數(shù)目字組合而成的藝術(shù)化、立體化和廣告化的商店招牌不斷涌現(xiàn)。商店招牌文字設(shè)計(jì)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：

　　(1)店名的字形、大小、凸凹、色彩、位置的考慮應(yīng)有助于門的正常使用。

　　(2)文字內(nèi)容必須與本店所銷售的商品相吻合。

　　(3)文字盡可能精簡(jiǎn)，內(nèi)容立意要深，又要順口，易記易認(rèn)，使消費(fèi)者一目了然。

　　(4)美術(shù)字和書寫字要注意大眾化，中文和外文美術(shù)字的變形不要太花太亂太做作，書寫字不要太潦草。否則，不易辨認(rèn)，又會(huì)在制作上造成麻煩。

　　商店招牌的設(shè)計(jì)，要具有較強(qiáng)的吸引力，促進(jìn)消費(fèi)者的思維活動(dòng)，達(dá)到理想的心理要求。