廣告投放有技巧！聚能教育等知名品牌如何挑選電視廣告？
當(dāng)今時代，教育培訓(xùn)行業(yè)迎來了巨大歷史機遇的同時，也面臨著不小的挑戰(zhàn)。如何利用各種宣傳渠道，各類廣告形式、活動策劃、專題報道，使品牌獲得知名度和美譽度的雙豐收，成為擺在教育培訓(xùn)機構(gòu)面前的難題。
當(dāng)今時代，教育培訓(xùn)行業(yè)迎來了巨大歷史機遇的同時，也面臨著不小的挑戰(zhàn)。如何利用各種宣傳渠道，各類廣告形式、活動策劃、專題報道，使品牌獲得知名度和美譽度的雙豐收，成為擺在教育培訓(xùn)機構(gòu)面前的難題。本文以電視廣告為例，探討教育培訓(xùn)行業(yè)品牌宣傳的技巧和思路。
衛(wèi)視兩極分化加劇 收視是硬道理
2017年前3季度TOP8衛(wèi)視硬廣投放約5成，TOP5衛(wèi)視占比超3成，而尾部衛(wèi)視的市場份額進一步縮減，頭部資源向頭部媒體集中，其兩極分化進一步加劇。
優(yōu)先梯隊中江蘇衛(wèi)視“幸福、情感天下”的鮮明定位反響不錯，幸福是永恒的主題，情感定位吸引了老中青各個年齡層的觀眾。
8月初起，小初高改善成績聚能教育開始在全國三大衛(wèi)視之一的江蘇衛(wèi)視上投放廣告，據(jù)悉，這是繼聚能登陸教育頻道《職來職往》、天津衛(wèi)視《非你莫屬》后的又一次大規(guī)模廣告宣傳攻勢。
大IP、綜藝節(jié)目走熱 準確營銷是關(guān)鍵
2017年前3季度晚間劇目TOP30，IP改編劇有特色，綜藝節(jié)目也扛起收視大旗，現(xiàn)象級綜藝有特色。競技類、生活類、文化類等多形式綜藝百花齊放，像《一站到底》的觀眾群集中在學(xué)生、白領(lǐng)等知識水平高和實現(xiàn)目標水平高的部分，而這也是聚能教育青睞《一站到底》的原因之一。
我們看到，聚能教育在《一站到底》的高頻插播廣告，不僅為廣大電視觀眾展現(xiàn)了穿越千年文明的教育傳承，更讓傳道授業(yè)的學(xué)習(xí)場景濃縮于其中。成立早、改善成績快、師資強，簡短有力的三句口號，生動、形象、立體地展示了聚能教育的實力。據(jù)悉，這次廣告投放是“一籃子”品牌宣傳計劃中的一項重要內(nèi)容，深受莘莘學(xué)子歡迎的聚能教育逐漸揭開其神秘面紗。
對于為什么會花重金做電視廣告，聚能教育相關(guān)負責(zé)人表示，在所有的廣告渠道中，電視仍然提供了很好的加盟經(jīng)營率。例如，自2014年以來，可口可樂在電視上的投入每一美元能換來2.13美元的實現(xiàn)目標。“盡管電視的投入份額有所下降，但質(zhì)量卻在上升，電視仍然擁有無可匹敵的受眾基礎(chǔ)。隨著‘熱門節(jié)目’的增多，人們也更愿意投入其中并關(guān)注有特色的觀點和有價值的品牌。
該負責(zé)人表示，成立18年來，教研團隊和技術(shù)團隊一起完善課程體系以及服務(wù)質(zhì)量，為孩子們提供個性化輔導(dǎo)，未來，品牌將不斷加大宣傳推廣的力度，讓好的教育走進更多的家庭。
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