電商平臺(tái)的流量焦躁，短視頻的變現(xiàn)壓力，取長(zhǎng)補(bǔ)短的需要促成了短視頻平臺(tái)和電商平臺(tái)的相互擁抱。電商與短視頻兩大賽道，正在發(fā)生全新化學(xué)反應(yīng)，催生出千億級(jí)短視頻社交電商新賽道。

挖掘流量洼地，帶動(dòng)特產(chǎn)銷量

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前短視頻獨(dú)立用戶數(shù)已達(dá)5.08億，占國(guó)內(nèi)網(wǎng)民總數(shù)的46%。過去的一年里，在各種視頻媒體形式中，短視頻的網(wǎng)民使用率高，是用戶網(wǎng)上娛樂和社交的主要形式。

在所有的變現(xiàn)方式中，短視頻帶貨，是有潛力和發(fā)展勢(shì)能的一種方式。有數(shù)據(jù)顯示，在電商生態(tài)中，短視頻商品的轉(zhuǎn)化率比傳統(tǒng)電商的圖文模式高20%，這是因?yàn)槎桃曨l平臺(tái)天壤的社交土壤和碎片化屬性，以及其自身形式對(duì)用戶感官的沖擊力和感染力。

順應(yīng)趨勢(shì)，贏占未來，點(diǎn)購集團(tuán)抓住短視頻的娛樂屬性和流量效應(yīng)，立足“地域”和“情感”兩大社交屬性，以“家鄉(xiāng)”為紐帶，打造家鄉(xiāng)頭條短視頻平臺(tái)，挖掘千億級(jí)的流量洼地，帶動(dòng)點(diǎn)購特產(chǎn)的千億銷量。一方面，家鄉(xiāng)頭條積極利用平臺(tái)“家鄉(xiāng)”的屬性調(diào)動(dòng)用戶生產(chǎn)高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容，凝聚同鄉(xiāng)人情感獲取更多流量；另一方面，家鄉(xiāng)頭條全國(guó)四萬四千鎮(zhèn)的覆蓋面促進(jìn)點(diǎn)購特產(chǎn)的傳播，可以讓大量“長(zhǎng)在深山人未識(shí)”的特產(chǎn)一夜走紅、廣泛傳播，弘揚(yáng)點(diǎn)購特產(chǎn)文化的同時(shí)發(fā)揮不錯(cuò)的“帶貨”能力。

構(gòu)建禮品社交場(chǎng)景，轉(zhuǎn)化潛在消費(fèi)行為

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者“喜新厭舊”的速度，越來越快，新消費(fèi)場(chǎng)景的挖掘，也變得越來越重要。在用戶日益看重體驗(yàn)式消費(fèi)的今天，新的消費(fèi)場(chǎng)景，能夠促使目標(biāo)用戶群體獲得新鮮的體驗(yàn)感。

點(diǎn)購集團(tuán)立足送禮社交場(chǎng)景，上線禮品云庫，打造國(guó)內(nèi)禮品云商城，以禮品構(gòu)建社交電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)在線收、送、換、轉(zhuǎn)、存等送禮功能，家鄉(xiāng)頭條短視頻平臺(tái)傳播送禮場(chǎng)景，為用戶營(yíng)造“沉浸式”體驗(yàn)并深化，將潛在的消費(fèi)行為進(jìn)行及時(shí)轉(zhuǎn)化。

另外，家鄉(xiāng)頭條其易于傳播、互動(dòng)性強(qiáng)、能打通內(nèi)容與消費(fèi)行為鏈條的特性，也對(duì)點(diǎn)購禮品起到了合格的導(dǎo)流能力，點(diǎn)購大數(shù)據(jù)中心實(shí)現(xiàn)技術(shù)和數(shù)據(jù)賦能，更將家鄉(xiāng)頭條和點(diǎn)購禮品平臺(tái)相互導(dǎo)流和彼此疊加，帶動(dòng)禮品銷量。

社交帶來流量，好的商品驅(qū)動(dòng)成交，點(diǎn)購致力于家鄉(xiāng)頭條短視頻平臺(tái)構(gòu)建讓商家、傳播者、消費(fèi)者多方受益的、符合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)的新零售電商系統(tǒng)，構(gòu)建人人傳播、人人受益的零售生態(tài)圈。