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東凌股份有限公司成立于公元 1988 年，于臺北創業初期，思索到唯有的品牌圖像定位，才能進而展露商品的生命力與價值。在一次因緣際會下，公司接獲一筆美國波士頓客戶的洗澡玩具訂單，內容有五種造型動物玩偶，此時便突發奇想，認為何不嘗試由動物的造型中，去做為設計卡通圖像的靈感與方向。爾后，經過多次的咨詢與市調后，認為剛初生的鴨子模樣是惹人喜愛，又是黃澄澄的顏色，容易表達出一種「擁有的幸福感」。于是經過公司設計部不斷討論后，決定將鴨子實體化，轉為具人性化、有個性、超可愛的模樣，來延伸商品的生命力。黃色小鴨的圖案經過多次修改后，于 1990 年底定稿，并以鴨子剛初生時的叫聲「漂～漂～」取名為「 Piyo Piyo 」的英文名。于公元 1991 年正式提出商標注冊，從此黃色小鴨 Piyo Piyo 就此誕生。

黃色小鴨 Piyo Piyo 初期的開發商品形形色色，非常的豐富，包括毛絨玩偶、書包、背袋、陶瓷杯、碗盤、木制品、生活雜貨等等。經過不斷的研發、設計，漸漸的在禮品及生活雜貨市場打開黃色小鴨 Piyo Piyo 品牌的知名度。讓這個可愛、溫馨、有生命力的商品系列，終于被年輕的消費者接受，甚至被進一步加以收藏。然而于 1989 年代，臺灣面臨新臺幣不斷的具有價值，加上廠商不斷的外移，進而影響到禮品市場的消費力，導致市場呈現減弱的現象。于是 1993 年開始，公司尋求新的對應政策，決定全力轉型為嬰童用品行業。考慮原有的黃色小鴨消費群已長大結婚成為年輕的媽媽，藉此更可讓商品年齡層向下探至 0 ～ 4 歲，不但符合嬰童用品行業的市場需求，更可讓日后的市場知名度由嬰童族群擴大至成人族群，創建更強大的品牌市場。